Будущее таргетинга без cookies: какие решения уже есть

С 2025 года браузеры, включая Chrome, окончательно отказываются от использования сторонних cookies. Это ставит перед рекламодателями задачу: как эффективно таргетировать аудиторию без привычных инструментов? Ответ прост: нужно адаптироваться к новым условиям и использовать современные решения, которые обеспечивают точность и соответствие законодательству.

Первичные данные (First-party data)

Первичные данные — это информация, которую вы собираете напрямую от пользователей: через формы на сайте, подписки, регистрации, CRM-системы. Этот тип данных остаётся актуальным, даже если сторонние cookies исчезнут. Используя их, можно создавать персонализированные рекламные кампании, ориентированные на уже заинтересованных пользователей.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг основывается на содержании страницы, на которой размещается реклама. Например, если пользователь читает статью о путешествиях, ему можно показать рекламу туристических услуг. Этот метод не требует использования cookies и остаётся эффективным способом достижения целевой аудитории.

Чистые комнаты данных (Data Clean Rooms)

Чистые комнаты данных — это защищённые среды, где компании могут безопасно обмениваться данными без раскрытия личной информации пользователей. Это позволяет создавать более точные модели аудитории и проводить эффективный таргетинг, соблюдая при этом требования законодательства о защите данных.

Идентификация на основе электронной почты

Некоторые платформы предлагают возможность таргетинга на основе электронной почты пользователей. Собирая адреса электронной почты с согласия пользователей, можно создавать аудитории для ретаргетинга и персонализированных предложений, не полагаясь на cookies.

Альтернативы Privacy Sandbox

Несмотря на прекращение инициативы Privacy Sandbox, существуют другие решения, направленные на обеспечение конфиденциальности и эффективности рекламы. Например, использование агрегированных данных и анонимных идентификаторов позволяет проводить таргетинг без нарушения приватности пользователей.

Управление рекламным бюджетом

В условиях ограничений на использование cookies важно эффективно управлять рекламным бюджетом. Использование платформ, которые позволяют оптимизировать расходы на основе анализа эффективности различных каналов и кампаний, становится особенно актуальным. Такие инструменты помогают перераспределять бюджет в реальном времени, направляя средства на наиболее эффективные каналы.

Отказ от использования сторонних cookies — это вызов, но и возможность для развития новых, более прозрачных и эффективных методов таргетинга. Используя первичные данные, контекстный таргетинг, чистые комнаты данных и другие современные решения, рекламодатели могут продолжать достигать своей аудитории, соблюдая при этом требования законодательства и уважая приватность пользователей.